企业办刊塑品牌文化

老人头

                                   企业办刊塑品牌文化                                     来源：黄山文明网　时间：2013-11-11　　　某茶业领军企业创办季刊《太平猴魁茶坛》，旨在植根本土，贯通古今，放眼世界，海纳百川，发掘传扬茶文化，发展壮大茶经济。这是品牌营销方式的创新，也是企业主动担当社会责任的体现，此举可敬可贺，发人深思。
　　企业要做大做强、持续发展，成为“百年经典老店”，离不开品牌战略。品牌的核心是文化。文化，包括知识、信仰、理念、精神、规范及与之相适应的生活方式和社会评价。文化是方向、是灵魂，是旗帜、是号角，是发动机、是融合剂。
　　企业报刊，是企业文化的组成部分和重要载体。它是窗口、平台、桥梁、学校。对外、对市场是广告、宣传，对行业、对产业是引领、规范，对内起到凝聚、鼓舞、塑造的作用。它提升企业核心竞争力和可持续发展能力，促进经济社会融合式发展，其复合功能不容低估。
　　内容上，把握正面性、真实性、实效性。要坚持“企业家办报”，熔铸企业家的理念、定位、眼光、风度，认同企业的核心价值观，体现“诚信、友善、奉献、快乐”和“追求卓越”等先进的企业文化。要宣传企业的特色品牌文化、企业精神，并贴近实际、贴近大众、贴近生活，展示企业的发展风貌和职工劳动、创造、生活的风采。
　　形式上，突出鲜活性、故事性、悅读性。要短小精悍，清新活泼，图文并茂。可开设高端论坛、综合述评、一线采风、经管天地、心香流韵、身边“最美”、广角镜、大事记等栏目，推出资讯台、科技角、文史苑、芳草地等板块。
　　方法上，注重开放性、群众性、互动性。采取“抓住一头，放开一片”的策略，既要发挥特约通讯员骨干作用，又要在生产基地、车间、营销商、加盟店、涉企部门中发展通讯员队伍，以发掘稿源。适时组织通讯员深入一线采风，掘宝取经，激发创作灵感。通过行业交流、参展、随货品赠阅，出电子版、合订本等途径扩大发行、阅读面，提升用刊效益。
　　企业办刊，要防止弄虚作假商业化炒作、自吹自擂刻意为本企业脸上“贴金”和闭门造车等误区，关键是在“塑造企业特色品牌”、“振兴繁荣行业文化和地方经济”、“提高社会文明程度和百姓幸福感”的高度准确定位，既要仰望星空，又要脚踏实地，既要追求高品位，又要接地气，有亲和力和人间烟火味。
　　小报刊，大气场，大作为。敞开“广济天下”的胸怀，践行科学管用的章法，稳扎稳打，锲而不舍，企业办刊定能生机勃发，一路凯歌，渐进渐美。（李和平）