黄山旅游打造文化品牌

黄山眷恋

一座无与伦比的黄山，一方纯净蔚蓝的天空，一条流淌千年的新安江，一脉绚丽灿烂的徽文化，这就是神奇万般而又魅力无穷的黄山市。

　　深秋的黄山，霜叶烂漫，层林尽染。 11月18日，第十二届中国黄山国际旅游节暨徽文化节隆重开幕。“连续11届中国黄山国际旅游节的成功举办，使黄山旅游犹如一个富有朝气、充满阳光的英俊少年，茁壮成长步入成熟，必将为中国迈向世界旅游强国做出更大的贡献。 ”联合国世界旅游组织专门发来贺信。联合国教科文组织、世界自然保护联盟、世界保护地委员会等国际组织的官员则形象地将本届节庆活动誉为黄山旅游的“成人礼”。

　　从林茶经济为支撑的传统农业山区，到旅游经济为主体的现代国际旅游城市，参加第十二届中国黄山国际旅游节暨徽文化节全球传媒摄影大赛的中外摄影记者，用“第三只眼睛”真实记录下了折射我国改革开放30年辉煌成就的黄山巨大变迁。

　　品牌节庆加快旅游升级

　　老天爷造化的秀美山川，老祖宗留下的璀璨文化，使黄山市拥有国家级以上旅游资源的密度约为全国平均水平的40倍。然而，直到改革开放之初的1979年，邓小平同志视察黄山，高瞻远瞩地作出了“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”的指示，当地的山区群众才真真切切地开始感受到发展旅游带来的实惠。黄山也因此成了我国发展现代旅游的试验田。

　　旅游不仅使山区崛起了一个新兴城市，还深刻地改变着当地人的思想观念和生活、生产方式，使黄山成了内陆地区对外开放度最大、最具发展潜力和活力的城市之一。安徽省委、省政府和国家旅游局一直高度关注和重视支持黄山旅游的发展，1991年，安徽省政府和国家旅游局决定联袂举办中国黄山国际旅游节，全力支持黄山旅游提升国际知名度，加快黄山旅游国际化进程。

　　从国内外政要到国际组织官员、驻华使节、国内外友城代表，从旅游推介到经贸洽谈、文化展示、体育赛事，历届中国黄山国际旅游节的规格、规模、内容不断提升，不仅成为安徽省三大重点节庆活动之一，也成为国内外享有盛誉的旅游节庆品牌。据黄山市有关领导介绍，举办中国黄山国际旅游节以来，黄山旅游由原来观光性游客为主的自然增长，转变为现在集观光、休闲、体验等复合性旅游为一体的主动性增长，初步形成了大黄山、大产业、大旅游的发展格局。目前黄山市旅游从业人员占全市总人口近七分之一，以旅游为主的三产提供的税收占到财政收入的半壁江山。今年1月至10月，黄山市已接待中外游客1632万人次。

　　活动创新推动节庆转型

　　最初几届中国黄山国际旅游节暨徽文化节，基本沿袭“旅游搭台、经贸唱戏、文化配合”的办节思路，内容设计以板块活动为主，办节经费以政府筹措为主，活动时间则相对集中在一周左右。此后，历届节庆主题相对集中，内容设计不断创新，更加注重黄山旅游的国际化元素和徽州文化的个性化魅力，办节经费也逐步过渡到市场筹措为主，初步形成高效、节俭、热烈的办节风格。

　　在总结以往办节经验的基础上，如何让第12届中国黄山国际旅游节更加出新出彩？据介绍，本届活动组委会在充分调研论证的基础上，确定以加快黄山旅游国际化进程为主基调，以“永恒黄山、瞬间世界”为主题，借助全球媒体这一最庞大、最具影响力的传播平台，通过举办全球传媒摄影大赛这一主题活动，以经典的印象、画说的艺术，将黄山绝美的风光、灿烂的文化和辉煌的成就在世界范围进行形象直观的“全景式”推介。

　　这次全球传媒摄影大赛作为第十二届中国黄山国际旅游节的主打活动，由中国新闻摄影学会、人民画报社等专业机构举办，中国记协名誉会长邵华泽、中国新闻摄影学会执行主席徐祖根等著名摄影家组成的评委会。大赛吸引了来自美国、俄罗斯、英国、瑞士、日本、韩国、南非、巴西等20多个国家以及国内100多家主流媒体摄影记者的参与，参评作品达1万多幅，共有近30位中外摄影作者拍摄的作品荣获自然风光类、民俗人文类和新闻图片类各项大奖，其中我省摄影家张永富拍摄的组照《黄山史诗》夺得奖金5万元的特别奖。

　　视听盛宴彰显魅力黄山

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。多年来，黄山市始终不渝地坚持“打黄山牌、做徽文章”，以文化与旅游的深度融合为主线，将徽文化元素渗透到旅游“吃、住、行、游、购、娱”的各个环节之中，用灿烂的徽州文化包装现代黄山旅游。第十二届中国黄山国际旅游节暨徽文化节，将文化元素融入旅游推介，以原创的民族文化表演和经典的外国文艺节目，通过艺术表现形式向世人华美奉献了一道展现黄山旅游国际化进程的“视听盛宴”。

　　开幕式文艺晚会是历届黄山节的重头戏，本届黄山节开幕式文艺晚会与全球传媒摄影大赛颁奖盛典合二为一，由中央电视台国际频道作为“同乐五洲·相聚黄山”特别节目向全球录播。

　　这台晚会舞台设计现代时尚，首次使用巨型可变形彩屏技术，最大限度发挥出现场视听震撼效果。世界各国艺术与我国民族文化轮番登台，其中由美国、日本等国歌手演唱的《铃儿响叮当》、《拉网小调》等外国民歌联唱，原汁原味，洋味十足；由北京军区战友歌舞团奉献的舞蹈《千手观音》，雍容华贵，气势磅礴；由牛群和外国友人合演的小品《牛眼看黄山》，活灵活现，诙谐幽默；由黄山市小朋友表演的歌舞《下雪了我们去黄山》，童趣横生，活泼可爱。整台晚会一改纯娱乐性歌舞晚会的传统模式，将文艺表演、颁奖仪式和获奖作品展示穿插进行，不仅充分展示了神奇秀美的黄山风光，更生动形象地诠释博大精深的徽州文化，来自美国的主持人爱华感叹，这是她参与的“最具文化含量的晚会之一”。

庄源人

坐沙发

黄山一樵

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