张鸣：流言、危机与抢购

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张鸣：流言、危机与抢购
2011年03月26日 09:37
来源：新京报 作者：张鸣


在经济学家眼里，人都是理性的，在经济活动中，就更是理性动物。但是，如果出现了某种情景，人的消费活动，也会非常的不理性，甚至疯狂。
前几天，举国上下抢购食盐，就是典型。尽管日本发生了核泄漏，但并没有任何证据表明，核污染已经进入中国。就算已经污染了，吃了含碘的盐又有什么用处呢？一片溴化钾的碘含量，要是吃盐，得连吃上6公斤，到了这个量，人都死好几回了。况且，即使碘片，防辐射的效果也有限得很。
可是，只要有了危机，即使远在日本的所谓核污染危机，听风就是雨，就成了一些人行动的“准则”。于是，吃碘盐可以防辐射，就成了真理。在抢购风下，不仅食盐被抢了个干净，连大酱、酱油都跟着脱销，根本没有碘的工业盐，也跟着走俏。香港原本一元一斤的食盐，当时就猛涨到了30元一斤，还供不应求，因为还有从大陆过来抢购的。
这种现象，并非现在才有。有危机，或者人们眼里的危机，就必定会有不理性的行为，消费，只是其中之一。出现了瘟疫，如果传说系红布条可以防疫，红布就会脱销；如果说香灰可以治病，那庙里的香火就会被人抢光；如果说童子尿可以治病，那么，各家各户的小孩子就都成了香饽饽，每个小孩子面前都有好些人端着家什等着接尿。
义和团和五四运动期间，都有洋人下毒的谣传，因此在这两个历史时期，某些据说可以解毒的中药，比如杜仲和甘草，都会脱销。更危险的是，当谣言流布的时候，弄不好会出人命。五四时期，洋人主要是东洋人如果出现，可能会挨揍，在闹义和团的时候，洋人如果被团民碰上，小命就没了。
义和团运动期间，最荒唐的消费，还不是解毒中药，而是红纸。因为义和团据说有刀枪不入的法术，能让洋人的大炮闭嘴，炮弹打不出来，自己炸了。但是，偏偏这种法术，需要普通老百姓全体一致地配合。比如妇女不梳头，不缠足，也不洗脸。这还好说，大不了在人家施法的时候，家里妇人邋遢点就是。
可是，这还不够，还需要老百姓把自家的烟囱用红纸蒙上。由于法术总是不断在实施，所以，烟囱得蒙了再蒙。一来二去，北京城里纸店的红纸都卖光了。
不消说，这样的非理性消费，根本没什么道理可言，基本上属于庸人自扰，还容易给某些别有用心之辈哄抬物价，牟取暴利提供机会。但是，不管时代有多大的变化，只要出现了某种危机，或者人们眼里的危机，这样的非理性行为，就会冒出来，挡都挡不住。
比如此番食盐抢购风，初起时，微博上就不断有人论证食盐防辐射没用的道理，不断讽刺抢购者，但是，抢购就在这冷嘲热讽中昂然挺进，刮遍很多地方。等到讽刺者回家，发现家里真的没有盐了，出去买时，却连高价的也买不到了。
别说这些非理性消费都是没有道理的。细品品，人家的道理还是有的，只是有点儿捕风捉影。
红布条防瘟疫，跟人们习惯性地把红色看做吉利色有关。香灰治病，跟人们的神灵信仰有关，既然香是烧给神仙的，那么香灰有灵验，也有道理。至于女人披头散发，连脚都不缠，可以具有某种跟洋人抗衡的法力，跟人们一向视女性不洁的观念有关。义和团有法术，洋人也有法术，而女人的不洁形象，可以克洋人的法术，于是义和团时的法术就可以起作用了。
至于红纸盖烟囱，更是有道理，毕竟，烟囱是冒烟的，很像大炮口，用红纸一盖，就象征性地把“炮”给闭了。中药解毒，几乎都算是有“科学依据”了，毕竟，这几味中药，就是有解毒功效。虽然说，如果洋人真的下毒，下点敌敌畏什么的，这种药什么用都没有。
虽然说，这些所谓的道理，都是没有科学依据，甚至没有常识，但是，只要出现了危机，而且有大批的人被“危机”打动。再荒唐的道理，也会打动很多人，更多的人，即使将信将疑，也会跟着走。道理很简单，危机产生恐慌，恐慌会使人们失去理智。
人们都说，流言止于智者。但是，智者不多。如果专家一向缺乏公信力，那么，专家出面辟谣，讲道理，无论讲得多么有道理，都很难有人会信。在这种时候，人们更相信的是他们周围的人，他们的亲人。可是，这时候他们信任的人多半也陷在恐慌的狂迷之中。
必须指出的是，这种狂迷，是有着巨大风险的，因为人们的行为不会仅限于不理性的消费，只要有风吹草动，还会有别的疯狂，疯狂指向哪里，哪里就会倒霉。可是，很多人虽然曾经吃过亏，但一遇到流言，还是会不长记性，接着上当。