从单打独斗到抱团发展

青阳香浓

作者：汪悦 汪雅倩  信息来源：黄山日报
八月的黄山，骄阳似火，但在徽州区西溪南镇，青山环绕，流水潺潺，一幢幢白墙黛瓦的民居点缀于绿水青山之中，尽显悠然郊野之趣。

“民宿+文化”“民宿+农业”“民宿+研学”……西溪南镇近70家民宿抱团发展，由北京、上海、广州、深圳等一线城市的“新乡人”投资打造的艺宿与“原乡人”利用自家老房子打造的具有乡土气息的原宿互为补充，用时尚化、年轻化、当代化表达拓展文旅新空间，打造出一份不断丰富具有创造力的业态清单：形成望山生活、溪边文苑植物美学、溪边55面包咖啡、哒咔旅拍、诗莉莉高端民宿等文创业态33处，推出枫杨文创市集、森林音乐会、实景文化探游等主题活动，打造了一批农文旅体融合体验的新乡村空间。

如今，西溪南镇宿集已成为黄山一张极具特色的文旅名片，不断为游客提供创新文旅业态和舒心住宿体验。

塔川宿集、三江口时尚街区宿集、汤口翡翠新村宿集……黄山大地上特色宿集正在加速形成。一个个精品宿集不仅焕新乡村容颜，还成为带动乡村经济和文旅高质量发展的新赛道。

旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。作为旅游的一项重要内容，民宿一头连着八方游客刚需，是游客的住宿之地，也是深入了解当地风土人情的目的地；另一头连着乡村振兴，能够助推乡村旅游多点开花，激活旅游产业“一池春水”。民宿，已经成为推动地方经济、传承地域文化、促进人与自然和谐共生的重要力量。

近年来，黄山市借势全域旅游发展，依托自然、文化、生态等资源优势，把民宿业发展作为推动乡村振兴和旅游转型升级的重要抓手。全市共有各类民宿3200余家，全年接待量超330万人次，综合效益达120亿元。黄山市已成为全国首批9个民宿产业发展示范区之一。

今年4月，黄山市先后印发《黄山市民宿促进和管理条例》《黄山市民宿高质量发展行动计划》。其中明确提出，加大龙头民宿企业和宿集培育力度，支持民宿企业通过品牌加盟、连锁经营、丰富产品、延长产业链、参与乡村旅游等方式加快发展。打造民宿产业集聚区，推进全域民宿集聚发展。加强资源整合，丰富宿集产品业态和消费场景，提升服务水平和文化品位。

从单打独斗到抱团发展，意味着黄山民宿产业迈入提质新阶段。

为强化宿集建设，屯溪区创新性以政企共建模式打造“智游家”民宿数字化服务平台。2022年启动开发以来，已有近300家民宿进驻平台系统交易。平台打通了以携程为代表的OTA渠道，并通过共享保洁服务、集中采购等方式降低经营成本，市场推广取得初步成效。

市中心城区湖边古村落月栖溪喜宝宿集负责人、黄山市喜宝酒店有限公司总经理吴增和建议，要加快推动民宿集群化、规模化、品质化发展，推动民宿业与汉服、非遗、旅拍等新兴行业融合，在丰富消费场景的同时，推动产业链向上下游延伸，加大宣传力度，擦亮民宿集群名片。

“宿集是产业多元化发展的产物，也是产业更新迭代的结果。”省民宿协会秘书长、华度控股集团有限公司董事长叶昕认为，可以吸取其他地区民宿优秀经验，通过徽州民宿整体品牌打造、制定民宿整体传播计划、丰富活动类型、开创有独特文化特色的研学课程等方式，打造个性化、多元化的宿集，形成聚集效应，满足当前市场需求。

今年以来，黄山市文旅部门基于大黄山高端服务业共同成长计划制定的民宿产业共同成长计划，针对民宿产业以金融为主的全要素支持方案，也是一项创新性工作。

“民宿产业共同成长计划不仅针对民宿企业本身，还针对民宿服务平台和全产业链发展，鼓励民宿企业协作共享。”黄山市文化和旅游局相关负责人表示，下步，黄山市将加快打造宿集，鼓励经营主体跨空间整合、营销联合等，从小私域到大私域构建区域内循环生态，形成连片带面辐射效应，更好留住客源和人才，释放黄山宿集新活力。