提升网络舆论引导能力

观众教育

提升网络舆论引导能力

    “微博比想象的更大———140字符的革命”，讲台上，大屏幕正在演示微博发布后的“爆炸”传播效应；讲台下，82名北京局处级领导干部侧耳倾听。北京市委党校昨日消息，该校博客与微博培训业已结课，82名京官集中受训。“这种火爆的学习场面，在网络中心开设选修课的历史上是罕见的”，据北京市委党校通报，《新兴信息平台———博客与微博的使用》课程本为选修课，供校内区县局级干部进修班等四个培训班学员选修，原计划只开一个40人的班次，但未料到学员过多，报名人数多达82人，占在校学员总人数的33%，因此又加开了一个机房。(新华网）
      如何适应新媒体时代变化了的执政环境，提升网络舆论引导能力，已成为当今领导干部必须面对的新课题。而微博正以一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。曾经有人这样认为，短短几十个字，也不可能让任何人在微博客上成为意见领袖，最多就是如同一个通讯社记者那样，将一个最新的即时新闻用最少的言语，以最快的速度通过手机或其他方式发布在网上，然而就是这140字符的革命，让其在领导干部队伍中“炸开锅”。那么究竟是什么力量能这么给力于微博，以至于能如此神速得以发展和壮大呢？
      首先，微博作为一种全新的媒体形态，具有即时性和互动性的特征。微博以其内容短小精悍，符合讯息快速生产与快速消费的时代特征，写得容易、读得轻松、转得也方便，一股全民狂欢式的“微内容”创作与分享浪潮也随之掀起。一条信息随着微博用户“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得千万次的阅读，这是传统媒体难以比拟的。也正是这种特性，使得微博成为政府或机构面对突发事件，第一时间发布新闻的有效平台。
     再者，微博的平等性在互联网上表现的淋漓尽致。在微博上，无论你是机构、组织，还是名人，都同普通用户拥有完全平等的发言权，在网络的边疆人人都是平等的。网络本身就是信息庞杂的地方，所以微博的传播呈现出多元化的特征。多元化的言论表达不仅具有个性, 而且具有社会性；不仅具有有序性, 同时也具有无序性, 甚至充满了各种思想矛盾和意识冲突。微博上的信息传播者和发言者多数带着“网络面具”，他们用假姓名隐匿身份, 其观点的表达一般少有顾忌, 往往传播和表达的是带有个人倾向的观点和思想情绪，这也是微博能迅速“膨胀”的重要因素之一。
     2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。笔者认为2011年微博将由清嫩的笋子向坚韧不拔的竹子过度，140字符的革命将在我们的生活中不断上演，希望我们的官员，我们的百姓别被微博撞闪了腰。