歙县的资源优势为何难成产业优势

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歙县的资源优势为何难成产业优势
　　虽然歙县对文化遗产的保护和非物质文化遗产的传承高度重视，但旅游产业产值相比丰富的资源，却显得捉襟见肘，特别是相比黄山、宏村等景区，明显差距较大。今年上半年，歙县各景区、景点共接待游客300万人次，旅游总收入26.2亿元；而临近的黟县上半年接待游客达550万人次，旅游总收入达44.1亿元，远远超过歙县，而黟县面积不足歙县一半，人口不足其1/4，遗产数量和文化积淀均难以与歙县匹敌。


　　那么究竟是什么制约了歙县旅游产业的发展呢？
　　北京大学文化与品牌战略研究所所长杨尚东对《中国产经新闻》记者说：“旅游产业的发展首先取决于投资，不仅要在景区基础建设方面下功夫，还要做好景区的商业配套，让游客体会到景区完善的服务，符合其期望。在此基础上，加上媒体的宣传，才能保证旅游产业的发达。”
　　实际上景区建设和媒体宣传对旅游产业的拉动作用是相互影响的，如果景区建设落后，就算媒体宣传效果再好，旅游产业也不会长盛；反之，如果景区规划合理、设施齐全、服务周到，又会形成口碑效应，提升景区美誉度。


　　更复杂的情况还在于，资源多是优势同时也是负担。据介绍，安徽安庆市太湖县文化遗产稀少，但建成了五千年文博园，项目做的很成功。杨尚东认为，此类“空降项目”之所以能成功，究其根底，在于定位合理，重点突出。相比之下，拥有深厚文化底蕴的地方，往往面临“丰富的痛苦”，容易“捡了芝麻丢了西瓜”。
　　歙县遗产众多但特色景区缺乏，不利于游客形成记忆。雄村、许村、昌溪等古村落多以古建三绝为重点参观项目，景区之间存在同质化竞争，难以形成合力。再加上宏村、西递等景区都以徽派古民居为重点带来的冲击，这些资源的产业效率低下也就可想而知了。


　　此外，文化旅游相关业态发展滞后也难辞其咎。歙县最有名的景区当属徽州古城，但在走访中发现，歙县古城内与旅游相关的业态寥寥无几，一些服装、日用品商店充斥在街巷两侧，与名人故居、博物馆毗邻。游客王心说：“一些好的景区里面卖的都是与当地文化相关的一些产品，或者是一些文艺休闲的店铺，但在这里却难觅踪影。”县文化广电新闻出版局副局长黄德耀在采访中也提到这个问题“之前在政府干预下，也曾有一两家经营徽墨歙砚的店，但后来游客少实在撑不下去了。”


　　歙县旅游黄金时期为春夏之时，其余季节旅游项目的缺失，制约着旅游产业的壮大。同时夜间娱乐项目的缺少也降低了该地的游览性，造成资源的浪费。游客王心说：“歙县唯一的不足之处就是晚上没地去”。看来歙县要吸引更多的年轻人，还要多多丰富夜生活。
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2014-9-23 08:15 上传

　　

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文化旅游产业要处理好几对关系
　　深入透视歙县文化旅游的现状，专家们认为，必须要厘清以下几对关系，以正确的发展理念引领文化旅游产业发展。
　　·门票与收入。景区门票价格偏高，靠门票收入补贴文物保护、工作经费等各方面支出，仍是包括歙县在类的大多数旅游地区的基本生存法则。游客韩阳说：“如果来之前就知道门票这么贵的话就不来了。”

　　有关部门往往将票价偏高归因于资源保护、经费支出等，但最深层次的原因还是游客少，消费体验不佳。如果游客数量多，纵使门票收入低，但也可通过其他产业实现创收。由于游客少，政府就通过提高票价来弥补景区日常支出。这样一来，又因高票价、差体验而减少了游客数量，形成恶性循环。
　　·观光与体验。观光与体验的矛盾直接取决于景区的建设完善程度。歙县景区最明显的特点就是“松、散、小”，四个4A级景区就分属不同乡镇，景区之间仅有县内班车可到达，无法达到共享游客的效果，景区的交通问题制约了游客数量。同时景区业态不完善，春夏季一过，游客数量就大幅减少，景区空置率较高；而夜间项目的缺少也降低了游客的体验性。

　　杨尚东认为，歙县旅游没有将旅游和周边产业很好的融合，形成带动效应。吃、住、行、游、娱、购的产业链没有打通，存在“只见人流，不见人留”的现象，因此资源优势没有变成经济优势。

　　·保护与生活。文物保护与现代人生产生活能否有机结合，又是一大考验。徽派建筑多用天井采光，整栋建筑基本没有窗户，加上年代久远，屋子内部阴暗潮湿、光线很差。而且这些徽商大院建筑用料考究、结构严谨、技法独特，一旦某一部分损毁，非常难以维修。再加上现代生活方式的更替，原有建筑已经不能满足人们对生活品质的追求。在这种情况下，有条件的人家就另择住处，特别是在像昌溪古村这样的村里，老房子里住的几乎都是上了年纪的人。那些没人住的房子就成为村里办红白喜事的地方，或者干脆空置。

　　此外，古民居原本为徽商家宅，在漫长的历史演变中，宅子几易其主，加上革命时期特殊的环境，房屋产权成为一个历史问题。在现在的古村落中，往往一座宅子有好几家住户，这就使得房屋在修葺、管理等方面存在诸多问题。再加上政府对这些民居的保护性倾向，使得房主之间、房主与政府之间互相推诿，古建筑长久得不到修葺最终走向朽坏。

　　怎样既能保存古城、古村风貌，又能让现代化的生活惠及百姓是目前这种类型旅游的最大难题。如果将原住民全部迁出，则古城失去了最鲜活的元素；如就地改造，无疑会对古建筑形成破坏，使其失去原有风貌。另一方面，在歙县现有产业环境下，居民生活场所与景区直接交融，如何高效区别游客与居民，既不影响居民生活，又不降低游客收入，专家们认为需要技术层面的创新。

　　·品质与推介。在旅游业竞争激烈的时代，“酒香也怕巷子深”。央视一部《大黄山》使得众多游客慕名而来；刘若英一句“来过就不曾离开”吸引了众多文艺青年光顾乌镇；杭州宋城集团一部《宋城千古情》湿润了多少人的眼眶……歙县虽然也拍摄了不少电视剧，但始终没有知名度较高的作品面世。县文化广电新闻出版局副局长黄德耀说：“政府也想为歙县旅游找一句宣传语，但始终没有合适的”。日前央视纪录片频道摄制组抵达歙县，拍摄主题为“徽韵”的纪录片，预计将于11月播出，也许届时歙县旅游产业将会呈现出不一样的景象。



　　文化旅游发展之困，不仅是歙县的困惑，也同样是一些文化旅游“资源富集、产业贫弱”地区的心病。8月21日，国务院出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，指出旅游业是现代服务业的重要组成部分，要以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求；推动旅游开发向集约型转变，更加注重资源能源节约和生态环境保护，更加注重文化传承创新，实现可持续发展。同时《意见》还提出大力发展乡村旅游、创新文化旅游产品等建议。专家们认为实践中若能落实中央政策目标，则歙县们必然能焕发新的光彩。

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人民网 图说中国 （黄山市）我的文章图片 http://chinapic.people.com.cn/fo ... display&fid=155

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歙县道路不行，严重制约旅游发展。