黄山市暑期文旅市场“旺季更旺”

香浓

作者：汪 悦 信息来源：黄山日报
绿树阴浓夏日长，正是出游好时光。

今年暑期，全市聚焦“烟雨大黄山、心灵休憩地”定位，以大黄山建设为统揽，加快构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，推出系列夏季“文旅大餐”，避暑游、研学游、境外游多点开花，文旅消费新场景迭出，新玩法持续释放新活力，成功吸引八方来客，让夏日旅游“热”起来、假日市场“燃”起来、文旅消费“火”起来。

文化旅游市场主要指标均实现超时序增长，暑期旅游市场再创历史新高。8月份，黄山市旅游接待量首次突破1300万人次，创历史新高，较上年同期增长10%。1—8月份，黄山市接待游客6250万人次、同比增长10.2%，全市旅游总收入580亿元、同比增长12%。

引客来 夏日旅游“热”力十足

炎炎夏日，黄山风景区以其得天独厚的地理优势与宜人的气候条件，成为游客心中的避暑胜地。截至8月31日，8月份黄山风景区进山游客约67.3万人，同比2023年增长5.98%，创单月接待量历史新高。

暑假期间，黄山风景区以四季景观为内核，围绕亲子、浪漫、登山、女神、自驾、康养、行摄、感恩孝亲等主题，联动“山水村窟”，策划推出10多款主题产品，更好地满足游客多样化需求。

以创新活动引领行业风潮，以跨界合作拓展营销边界。与新东方文旅、苏州大禹科技等加强合作，推出“朗朗少年走读安徽”“跟着一禅诗游黄山”等联名产品。紧盯大客户、境外、航空、高铁等细分市场，先后赴大湾区、江西、江苏、浙江、湖南、海南、武汉等地开展宣传推介，加强重庆、西安、青岛等重点城市推广，策划举办“黄山旅游—合肥城市互动秀”“洋秀才写意大黄山”等特色活动。

在此影响下，河南、四川、广东等中远程市场占比均有一定程度提高。黄山风景区还探索“低山旅游”，今年以来接待研学游客1.2万人，同比增长104.88%；抢抓入境游恢复机遇，今年以来接待境外游客5.2万人，同比增长238.37%。游客平均年龄从2023年的37.6岁下降至今年的36岁，黄山对年轻客群的黏性持续增长。

非遗打铁花、非遗鱼灯会、非遗皮影戏、非遗抖火壶……夜幕降临，华灯初上，休宁县齐云特色小镇人声鼎沸。

这个夏天，齐云山度假区立足自身肌理，以“来齐云山 逍遥一夏”为主题，持续做好“旅游+N”融合发展文章，开辟旅游新场景，积极打造齐云山优质品牌形象。

今年7月份以来，齐云山度假区旅游接待20.1万人次，旅游综合收入5447万元，创同期历史新高。

为抢抓夏季暑期旅游黄金季，最大限度地锁定亲子、研学等目标群体，带动文旅消费热潮，黄山市在营销策略上下足功夫。推出徽剧少年、大黄山city不city等主题宣传，全平台累计推出文旅资讯4714篇（条），总阅读量（播放量）达6908.7万次。举办“四季相约”发布会、文旅新品发布会，全面展现“创意黄山 美在徽州”城市形象和特色资源产品。举行2024大黄山康养旅行大会，发布《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告（2023）》。承办全国新华研学联盟大会，发布黄山市全域研学产品。

新玩法 文旅融合“火”力全开

18℃的黄山之夏，白天绿谷幽幽，草木清凉；夜晚繁星满天，旋律悠扬。

日落西山，霞光铺满天，黄山夏季山林度假生活季一场场音乐派对拉开帷幕，“我要像风一样自由”是此行的目的、归宿，更是再好不过的夏日宣言。

2024黄山夏季山林度假生活季围绕“亲子+研学+音乐”?主题策划多种活动，其中山“野”不要停·黄山夏季音乐派对于7.22—7.27举行，吸引亲子游、研学游、音乐爱好者来黄山，探索黄山旅宿新生活方式，感受自然之鬼斧神工的同时享受高山音乐演奏，让游客了解黄山、热爱黄山、登临黄山。

歙县徽州古城的徽州府衙内，以古建筑为舞台，以徽州历史和民间故事为背景打造的沉浸式实景演出《徽州府有喜》正在上演，观众们既在观演中如痴如醉，也在互动中欢声笑语。

据悉，《徽州府有喜》在暑期共举办53场，接待游客近25000人，很多年轻人都慕名前来“打卡”。徽州古城的各类文化夜游活动丰富了当地旅游业态，也探索了文旅融合发展新模式。

周六晚，天地为幕、山水为台的屯溪河街江畔音乐会演出现场热闹非凡。在江边璀璨的灯火照耀下，在晚风轻拂中，观众们一边欣赏着美妙的音乐，一边感受着山城夜晚的独特魅力，领略一场城市风光与音乐交织的“黄山限定”版视听盛宴。

如今，屯溪河街初步形成了以江畔夜市、大笑嗨剧场、岸香粤餐、泰餐排档、沿江清吧酒吧等为核心的夜生活消费场景；以胡氏雪记国医馆、汪满田鱼灯体验馆、壹葫茶新安医药康养茶饮、祁门红生活美学馆、黄山礼物文创等为代表的徽文化体验消费场景，旅游新业态不断促生消费新热点。

不断涌现的新产品、新业态、新玩法，让黄山自然山水人文更有吸引力。在紧跟文旅消费热潮的基础上，我市持续上新特色文旅产品，促进融合业态加速，成为关键一环。

这个夏天，我市大打“旅游+”组合拳，“旅游+文化”“旅游+IP”“旅游+休闲度假”“旅游+亲子研学”“旅游+商贸”等特色玩法吸引力与日俱增，成为撬动增长的亮点。

留客在 体验消费助“燃”市场

为进一步激发游客暑期出游意愿、提振文旅消费，我市优化完善“免减优 促消费”系列活动，持续开展“周三免门票开放日”活动和面向18周岁以下青少年和60周岁以上人群实行免门票政策；面向境外游客、大黄山及衢黄南饶“联盟花园”市民实行门票半价政策，持续提升市场吸引力。

一个微笑、一次搀扶、一杯温水、一次指引……暑假期间，黄山风景区常态开展党群志愿服务，大力实施“人人都是迎客松”文旅志愿服务行动、“优服务 强品牌”旅游品质提升行动，推出“天都小二哥”等友爱温情的服务形象，在优质服务中展示黄山风采。

坚持服务创新，开启“宠客”模式。黄山风景区开启国内首个“国际化友好景区”共建计划，破解外籍游客语言、支付等障碍，为国内外游客提供更加便捷的数字化服务体验；上线AI旅行助手，通过大模型智能分析，提供个性化的游览路线推荐。注重换位思考，雨天给游客免费提供姜茶，排队等候期间给游客免费分发小点心，在节假日和旅游高峰日开展志愿服务，以暖心、个性化服务，为游客打造“如家”环境；山上酒店推行管家式、一站式、定制式服务，OTA系统等平均网评达4.9分，高端客户复购率提升五个百分点。

风起于青蘋之末。当大美黄山的烟火气一次次燃旺燃高，每一次亮眼出圈的背后，黄山在与游客的“双向奔赴”中迎来了旅游客流高峰，激发了“暑期经济”新活力。