“家电下乡”吹皱一池“春水”

黄山眷恋 · 发表于 2008-12-1 10:07

“家电下乡”吹皱一池“春水”

　　12月1日，“扩容”后的新一轮“家电下乡”工程试点正式启动。作为新增试点省份，我省的4000多万农民在购买中标的家电下乡产品时，将享受13%的财政补贴。此前，美菱、三洋、荣事达等皖籍家电企业成功获取进军家电下乡“入场券”，20家流通企业获准在我省销售下乡家电。

　　“家电下乡”宛如一阵春风，吹皱我省家电生产、销售和消费这池春水——

　　农民：“升级版”的家电梦被点燃

　　2007年，国家发改委一项调查显示，彩电、冰箱、洗衣机、空调、手机等传统家电产品在我国农村的普及率较低，仅相当于城市上世纪80年代末期水平。

　　如何提高农民购买能力，加快农村消费升级？去年底，财政部与商务部开始在山东、河南、四川三省开展“家电下乡”试点，农民购买彩电、冰箱(含冷柜)、手机等3类家电产品，由中央和省级财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴。今年10月，两部委决定将这一措施延伸到包括安徽在内的12个省，并将洗衣机纳入下乡家电产品范围。

　　对于此项惠农之举，农民怎么看？11月27日晚，记者通过电话作了项小调查。聊起“家电下乡”，绝大多数受访者均流露出抑制不住的喜悦，不少人早已是翘首以盼。

　　阜南县农民刘松涛：“去年，听说四川农民不仅能在家门口买到货真价实的名牌家电，还能拿到补贴，羡慕坏了！没想到，这么快政策阳光就照到我们头上！”

　　歙县农民鲍大军：“媳妇的手一到冬天就开裂，早就想为她买台洗衣机，可她一直嫌贵不让买。如今，买洗衣机能打折扣，我瞒着她也要买一台回家过年！”

　　宣州区朱桥乡农民袁强常年在江苏打工，最近回老家筹办婚事。他告诉记者，前几天与未婚妻准备去市里买家电，听说过段日子下乡的家电就要来了，便决定缓一缓。“彩电、冰箱、洗衣机三大件一起买，听说至少要便宜五六百块钱呢！”

　　濉溪县农民李腊梅说：“听说液晶电视也进入家电下乡名录，如果质量真的同城里人的一样，且价格便宜，我也要攒钱买一台。”

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　　从淮北到江南，农民朋友的愿望是一致的：期盼下乡的家电真正能惠农。

　　企业：“老将新兵”竞相“亮剑”

　　在金融海啸导致国内家电企业销售遇阻的今天，几乎所有的家电企业都希望能分享家电下乡“大蛋糕”。我省既是家电大省，又是家电下乡试点省份，身处其中的家电生产商和销售商更是舍不得放弃分享蛋糕的机会。

　　作为一家拥有25年专业冰箱制造历史的企业，美菱去年即有15款冰箱(柜)在“家电下乡”首次试点中中标，这一轮中标产品增至25款。据合肥美菱股份有限公司销售部部长胡照贵介绍，家电下乡试行的一年里，美菱冰箱在三个试点省份的销售都取得快速增长，特别是在四川，销量更是呈现翻倍增长。此次“扩容”，拥有“家电下乡”销售经验的美菱在产品设计上，除采用防潮防锈材料及适合农村路况与运输环境的包装设计之外，还加入节能、宽电压启动、-10℃环温下启动等个性化功能。与此同时，美菱调整了整个系统环节的利润空间，将维修时间从24小时缩短到6小时，并计划在农村增加四千多个销售和维修点。

　　老将紧张备战，新兵也不示弱。11月20日，备受社会关注的“家电下乡推广产品项目”招标结果在北京正式公布。在新增加的洗衣机项目招标中，作为外资品牌代表的合肥三洋共有15款洗衣机中标，达到招标规定的最大值，并且中标区域覆盖了全部招标地区，中标率达100%，为外资洗衣机品牌进军三四级市场拉开了序幕。

　　据合肥三洋营销公司市场部部长张亚达介绍，在国家发起“家电下乡”招标计划以来，合肥三洋就进行了周密充分的前期准备。比如，在组织层面，公司成立以董事长亲自挂帅的“家电下乡”保障小组；在营销方面，计划在试点区域县级渠道巩固、建立1000家分销网点，乡(镇)建立4000家网点，以期全面覆盖县、乡(镇)市场。为使产品更加适合农村市场，其研发团队针对家电下乡产品进行了多项技术攻关，中标产品在宽电压、宽水压、防鼠板设计等方面，各项检测指标均高于国家要求。

　　“谁先抢占了农村市场，谁将赢得未来市场的主动权。”逐渐悟出此道理的家电企业竞相抢夺“家电下乡”的市场份额。

　　专家：为扩大内需吹响“号角”

　　面对金融危机带来的全球范围内的经济衰退，我国采取了积极的财政政策和适度宽松的货币政策，扩大内需成为当前经济发展的首要任务。

　　也许是一种巧合，11月9日，家电下乡产品的开标日，正好与国家出台“扩大内需、促进经济平稳较快增长10项措施”的时间不谋而合。

　　有家电行业专家分析指出，去年底，国家首次实行“家电下乡”招标时，一些家电厂商们并未表现出浓厚的兴趣。在家电企业出口下滑，一二级市场逐渐饱和的内外夹击下，家电厂商们方对家电下乡的热情迅速升温。去年有15家企业中标，今年有122家企业中标就是个明证。

　　“家电下乡”受青睐，更是与日臻成熟的时机和条件密不可分。专家指出，从当前经济形势看，扩大消费的任务更加紧迫。上半年，我国出口增速大幅回落，由此导致产能过剩矛盾突出、企业经营困难。今年一季度，冰箱、手机、洗衣机出口增速分别比去年同期下降了35、19、15个百分点。此外，近年来，农村基础设施的逐渐完善及“家电下乡”的操作方式与各项运行机制已基本成熟，也为推广“家电下乡”政策奠定了基础。

　　“家电下乡不仅给农民带来实实在在的优惠，也给家电企业提供了发展的契机，尤其在金融危机引发的全球经济衰退的严峻形势下，家电下乡对于企业开拓国内市场、完善销售渠道建设有着举足轻重的推动作用。”另有专家强调。

　　省商务厅根据我省开展的农户购买意愿抽样调查，预计彩电、冰箱(冰柜)、洗衣机、手机四类家电下乡产品在我省的月均销售额约为2.5亿元，年销售额约为30亿元，对农民的补贴资金约为3.9亿元。中国家电协会预测：新一轮“家电下乡”将覆盖农村居民3.93亿人口，预计在未来几年试点推广期内，家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元，其中家电下乡项目拉动的内需将达300亿元。

　　农民得实惠，企业增利润，国家拉动内需……各方均可从中获益的“家电下乡”，势必成为市场竞相追逐的“宠儿”。吴永红陆列嘉